ArteMURI celebra vent’anni evolvendo dal focus outdoor a una strategia che integra interior design, gamma ampliata, tintometria avanzata e servizi per professionisti, unendo competenza tecnica, innovazione e sostenibilità.
Di Rebecca Alberti
Non un semplice anniversario, è una visione industriale
Vent’anni che raccontano molto più di un anniversario: rappresentano la sintesi di una visione industriale che nel tempo si è trasformata in una identità aziendale solida e riconoscibile. È nel 2006, con l’avvio del colorificio di Medesano (Pr), che nasce la linea arteMURI, destinata a diventare progressivamente un asset strategico all’interno del percorso di crescita di Fornaci Calce Grigolin.
In due decenni il brand ha saputo costruire un posizionamento distintivo nel comparto delle pitture e delle finiture professionali per l’edilizia, coniugando competenze tecniche, capacità produttiva e attenzione costante all’evoluzione del mercato.
La linea cresce nell’interior con nuove finiture, palette cromatiche e strumenti pensati per progettisti, punti colore e consumatori evoluti
Dall'esperienza outdoor alla strategia interior
La traiettoria è stata chiara fin dall’inizio: una forte specializzazione nell’outdoor, in piena coerenza con uno dei core business dell’azienda, quello dei sistemi di isolamento termico a cappotto. Pitture per esterni e rivestimenti di finitura hanno costituito per anni il principale ambito di sviluppo, sostenuto da investimenti continui in ricerca, innovazione e controllo della qualità.
Questo approccio ha permesso ad arteMURI di diventare un riferimento per gli operatori del settore, grazie a soluzioni affidabili, performanti e durature nel tempo.
Tuttavia, in un mercato italiano dove circa il 65% delle pitture è destinato agli interni, negli ultimi anni l’azienda ha scelto di orientare con decisione parte della propria strategia verso il segmento delle pitture per interni, intercettando nuove opportunità di crescita.
Un passaggio naturale ma al tempo stesso sfidante, che richiede non solo l’ampliamento della gamma prodotti, ma anche un cambio di prospettiva nella relazione con il mercato. La nuova fase, rafforzata dalla partecipazione attiva ad Assovernici, si concentra sull’interior, un segmento che coinvolge nuovi interlocutori: progettisti, interior designer, punti colore specializzati, insieme a consumatori finali sempre più consapevoli e attenti a performance, estetica, qualità dell’aria e sostenibilità.
Dopo aver consolidato la nostra posizione nelle pitture per esterni, oggi investiamo con decisione sull’interior. Non si tratta semplicemente di ampliare la gamma, ma di costruire un vero ecosistema capace di supportare il punto vendita e il professionista in tutte le fasi del lavoro, dalla scelta del prodotto alla realizzazione finale.
— Francesca Grigolin, presidente di Fornaci Calce Grigolin
Strumenti, palette e tecnologie per scelte più consapevoli
Negli ultimi anni la gamma per interni è stata significativamente ampliata con idropitture lavabili, superlavabili e traspiranti, con formulazioni che:
contrastano l’attecchimento di muffe e funghi
offrono un effetto superficiale sempre più opaco
sono caratterizzate da bassissimo contenuto di VOC,
sono totalmente esenti da solventi e formaldeide
Soluzioni progettate per ridurre l’inquinamento indoor, migliorare il comfort abitativo e garantire durabilità. A questa evoluzione di prodotto si affianca un articolato sistema di strumenti per la progettazione cromatica:
mazzetta colori “Atelier 502” – Color Selection
palette “Atelier 162” – Interior Paints Selection
formulazioni archiviate nel tintometro arteMURI: oltre 60.000 tinte, incluse le collezioni Grigolin, RAL e NCS
Elemento chiave nel punto vendita, il tintometro assicura precisione, ripetibilità e personalizzazione di alto livello. L’esperienza in-store è ulteriormente supportata da “Atelier 32” Take Away, uno speciale espositore che permette di testare su supporto reale una selezione di 32 tinte, rendendo la scelta cromatica più consapevole e realistica. In quest’ottica, Fornaci Calce Grigolin punta ad ampliare ulteriormente la propria presenza territoriale con nuovi centri colore dotati di tintometri, rafforzando prossimità e qualità del servizio.
«Dopo aver consolidato la nostra posizione nelle pitture per esterni, oggi investiamo con decisione sull’interior», spiega Francesca Grigolin. «Non si tratta semplicemente di ampliare la gamma, ma di costruire un ecosistema completo, capace di supportare punto vendita e professionista in tutte le fasi del lavoro».
La sostenibilità come driver di crescita
Parallelamente allo sviluppo commerciale, la sostenibilità rappresenta uno dei pilastri più solidi della strategia aziendale. Le pitture arteMURI:
rispettano le normative europee
hanno basso contenuto di VOC
sono conformi ai criteri CAM
L’azienda ha ottenuto certificazioni EPD per i propri intonachini, a conferma dell’impegno verso la trasparenza ambientale e la valutazione del ciclo di vita dei prodotti. Anche gli imballaggi seguono questa direzione: sono realizzati in plastica riciclata certificata “Plastica Seconda Vita”, contribuendo alla riduzione dell’impatto ambientale complessivo.
Vent'anni di crescita e una nuova fase strategica
A vent’anni dalla sua nascita, arteMURI consolida la propria competenza tecnica e si apre a una nuova fase strategica, che trasferisce il know-how maturato nell’outdoor al mondo dell’interior.
Innovazione, servizio, sostenibilità e attenzione al cliente diventano leve competitive decisive per affrontare le sfide di un mercato in rapida evoluzione. Un percorso che conferma arteMURI come un protagonista riconosciuto nel settore delle pitture professionali, pronto a guidare il futuro del colore dentro e fuori gli edifici.
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